Secom renova R$ 2,2 bilhões em contratos de publicidade às vésperas da campanha eleitoral

Faltando três meses para o início da campanha eleitoral de 2026, a Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom/PR) assinou termos aditivos para prorrogar os contratos de publicidade com quatro agências de marketing e propaganda. Cada um dos aditivos tem o valor fixado em R$ 562.500.000,00, o que eleva o montante total dos contratos a R$ 2,25 bilhões.

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Os novos extratos foram assinados em 21 de maio e garantem a prestação de serviços ao governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva até maio de 2027. A renovação dos contratos foram publicadas nesta segunda-feira, 25, no Diário Oficial da União.

Detalhes dos contratos de publicidade da Secom

As prorrogações foram respaldadas no artigo 57 da antiga Lei de Licitações (Lei 8.666/1993) e possuem vigência de 26 de maio de 2026 a 25 de maio de 2027. Todas as agências respondem ao mesmo processo administrativo.

A divisão dos valores e os respectivos contratos incluem:

• Calia/Y2 Propaganda e Marketing Ltda: Contrato 51/2022 – R$ 562,5 milhões;
• Nova S.A: Contrato 52/2022 – R$ 562,5 milhões;
• Agência Nacional de Propaganda Ltda: Contrato 53/2022 – R$ 562,5 milhões;
• Propeg Comunicação S.A: Contrato 54/2022 – R$ 562,5 milhões.

O "pacote de bondades" de R$ 227 bilhões

O reforço financeiro na área de comunicação social da Presidência ocorre em paralelo à execução de um amplo pacote de medidas econômicas formulado pelo governo federal. Segundo dados levantados pela CNN Brasil, o conjunto de programas, ampliações de benefícios e incentivos fiscais deve movimentar aproximadamente R$ 227 bilhões na economia nacional ao longo de 2026.

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Dentro deste pacote, a principal medida política é a ampliação da isenção do Imposto de Renda para salários de até R$ 5 mil, acompanhada por uma cobrança de imposto mínimo sobre os super-ricos para compensar a renúncia fiscal.

O restante do volume bilionário está distribuído em frentes de crédito, subsídios e assistência social:

Incentivos ao crédito, indústria e habitação

• Plano Brasil Soberano 2.0: Liberação de R$ 15 bilhões em crédito do BNDES para o setor exportador;
• Bens de capital verde: R$ 10 bilhões destinados a projetos de inovação e sustentabilidade industrial;
• Moviagrícola e MOV Brasil: Financiamento de R$ 10 bilhões para máquinas agrícolas e R$ 21,2 bilhões para frotas de caminhões e ônibus

• Setor habitacional: R$ 22,3 bilhões injetados via novo modelo de crédito imobiliário, R$ 12,9 bilhões no programa Reforma Casa Brasil e R$ 7,7 bilhões na faixa 4 do Minha Casa, Minha Vida;
• Consignado e Desenrola 2.0: Acesso a R$ 22,9 bilhões em crédito consignado privado e potencial de R$ 8,2 bilhões em renegociações com uso do FGTS.

Programas sociais e segurança pública

• Luz do Povo: Isenção na conta de energia para famílias do CadÚnico com consumo até 80 kWh/mês (impacto de R$ 4,3 bilhões);
• Gás do Povo: Distribuição gratuita de botijões de gás para 15,5 milhões de famílias (custo de R$ 5,1 bilhões);
• Segurança: Investimento de R$ 11 bilhões no programa Brasil Contra o Crime Organizado.

Subvenções econômicas aos combustíveis

O caixa da União também assumiu o custeio de subvenções diretas aos combustíveis para conter a oscilação de preços no mercado de varejo. O diesel recebeu um aporte total de R$ 34,4 bilhões em subsídios para importadores e produtores, enquanto o subsídio direto à gasolina consome R$ 1,2 bilhão mensais do Tesouro Nacional, totalizando R$ 2,4 bilhões no orçamento anual.

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Fonte: Revista Oeste · Por Vanessa Araujo