O grande contingente de políticos de direita que foram eleitos em 2026 revela a união entre valores conservadores e conceitos modernos de marketing. O PL conquistou seis governos já no primeiro turno, sendo o que mais elegeu governadores. No Senado, o PL obteve 19 das 54 vagas em disputa. O partido terá a maior bancada, com 121 deputados, o maior número de uma sigla desde o PMDB, em 1986, que teve 260 deputados. Outros partidos de direita também obtiveram êxito.
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Para Thaila Perrony, especialista em marketing digital e e-commerce, o avanço da direita nas eleições para governos estaduais e casas legislativas também passou por estratégias de marketing digital bem estruturadas.
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"A direita conseguiu transformar pautas como segurança pública, valores familiares e críticas ao sistema em mensagens simples, diretas e compartilháveis", afirma ela a Oeste. Thaila é fundadora da Resultado MKT, especializada em mídias sociais.
As técnicas utilizadas, segundo ela, obedeceram aos mais modernos critérios para a obtenção de maior visibilidade. E foram fundamentais para a verdadeira onda que se viu na votação do último domingo, 4. "O uso de vídeos curtos, influenciadores, lideranças regionais e grupos de WhatsApp ampliou o alcance dessas narrativas e fortaleceu a conexão com diferentes públicos."
Entre as principais conquistas da direita, estão as eleições de Nikolas Ferreira (PL-MG) e Lucas Pavanato (PL-SP) para deputado federal. Eles alcançaram as maiores votações nominais da história para o cargo.
Nikolas, que buscava a reeleição, foi o mais votado do país, com 3.119.318 votos (27,19% dos votos válidos em Minas Gerais), seguido por Pavanato, com 3.038.438 votos (12,82% em São Paulo). Ambos superaram o recorde anterior de Eduardo Bolsonaro, então no PSL de São Paulo, que havia recebido 1.843.735 votos em 2018.
Direita e esquerda no segundo turno
Em relação às campanhas do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) e Flávio Bolsonaro (PL), elea ressalta que "há diferenças perceptíveis na comunicação pública". Somente agora, por exemplo, a equipe de Lula decidiu reforçar as mensagens nas redes sociais. Isso, no entanto, a campanha de Flávio já vinha fazendo, com sucesso, principalmente no mês que antecedeu a última votação.
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Para o segundo turno, porém, Thaila considera que o trabalho de convencimento dos eleitores precisa ser completo. Isso significa que desviar o foco para apenas um aspecto, como as redes sociais, pode ser perigoso.
"Não basta estar presente nas redes sociais: é preciso compreender as dores do público, construir uma comunicação consistente e escolher os canais certos", diz a especialista. "As estratégias digitais contribuíram para essa mobilização, mas o resultado eleitoral também dependerá de fatores econômicos, sociais e políticos."
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